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    中國鄉村振興線上 >  要聞

    以鄉村民宿為載體——福建霞浦旅遊巧出牌

    時間:2022-06-27 10:02:59 丨 來源:經濟日報 丨 作者: 丨 責任編輯:殷曉霞

    在福建東北部的山海之間,坐落著一座寶藏小城霞浦。作為福建省海岸線最長、淺海灘塗面積最廣、島嶼最多的沿??h,霞浦縣的自然風光和人文景觀交相輝映,蜿蜒曲折、岬角突出的海岸線歷經千萬年的海浪洗禮,天光雲影、日升日落塑造出如夢似幻的灘塗畫卷。水的靈動、山的雄奇在此交織,吸引了海內外無數攝影愛好者紛至遝來。

    依託生態和山海資源,霞浦縣近年來發揮灘塗攝影、濱海旅遊和歷史人文等優勢,探索“攝影+民宿”産業發展新路子,激發“網紅經濟”,點燃鄉村振興新引擎。然而,受當前疫情不斷反覆的影響,極度依賴客流量的民宿業正承受著巨大壓力,想方設法、努力突圍成為霞浦民宿業發展的必然選擇。

    攝影點燃民宿熱

    每到日落,霞浦縣三沙鎮東壁村都會迎來一天中非常熱鬧的時刻,長槍短炮的攝影愛好者迅速佔據各個有利的取景位置,用手中的快門捕捉夕陽下的金色瞬間。作為在霞浦縣乃至福建省聲名在外、頗具規模的“網紅”民宿村,東壁村近年來採取支援回鄉創業、引進投資等措施發展民宿産業,建成各類精品民宿27家,並帶動村民由較低附加值的農業生産轉向中高附加值的服務業,形成以“民宿+”帶動多業聯動、多業融合的鄉村旅遊新業態。

    統計顯示,霞浦縣共有各類鄉村民宿400多家,年接待遊客量達50多萬人次,直接帶動就業人數近2萬人,年營業額近2億元。誰能想到這樣的産業規模,卻是在最近這短短幾年間才形成的。霞浦民宿業“無中生有”的推手,正是觀光攝影。

    依託優美的海岸線景觀和攝影資源,霞浦縣先後完成了11個攝影點建設,設計東西南北4條攝影路線,連續舉辦7屆“霞浦·我心中的那片?!眹H攝影大賽,每年吸引60多萬人次前來觀光攝影。蜂擁而至的攝影愛好者不僅帶動霞浦服務業發展,也衍生了民宿、漁模等新興行業,直接帶動了當地群眾增收致富,有力推動三産融合。

    在霞浦縣道981上驅車向東,一路上視野開闊,公路沿著海岸線蜿蜒蛇行,很快就能到達背山面海的東壁村。近海的坡涯之上,大大小小的精品民宿錯落有致,與海面上點綴著的一艘艘漁船一同構成絕美的畫卷。

    在網紅民宿“拾間?!?,記者見到了東壁村第一個創辦民宿的“吃螃蟹者”陳蜀曼。

    從小在霞浦出生長大的陳蜀曼,大學畢業後在北京從事設計工作,因眷戀家鄉的那片海,選擇回到霞浦,經過多番考察選址,最終選定在東壁村創辦民宿。2017年8月,“拾間?!闭介_業,這是東壁村第一家民宿,獨特的山海風光和溫馨的民宿環境很快吸引了源源不斷的客人,精美的陳設和布景更是讓“拾間?!泵袼抟卉S成為網紅打卡點。2019年,陳蜀曼又租下一棟民房,開了第二家民宿?!爱敃r,很多在外工作的當地人也看到了民宿發展的前景,紛紛回鄉投資創辦民宿,甚至有從北京、雲南等地遠道而來開辦民宿的,整個霞浦的鄉村民宿産業迅速蓬勃興旺起來。以我自己為例,最初創辦民宿時,團隊只有3人,而現在已發展到38人?!标愂衤h。

    金融紓困渡難關

    到達“壹棲壹宿”民宿時已是夜晚,民宿入口處並不算大的咖啡吧卻非常有情調,柔和的燈光與周圍靜謐的景色仿佛渾然一體。開業還不到2年的“壹棲壹宿”,卻因其別具匠心的設計贏得了極高的好評率和回頭率。民宿主人郭弘是三沙鎮本地人,他告訴記者,選擇在這裡開辦民宿,就是因為看好文旅融合和鄉村振興的廣闊前景。

    今年以來,福建部分地市曾發生較嚴重的本土疫情,其中就包括霞浦縣所在的寧德市,較大程度上影響了省內的客源。此後,霞浦民宿重要的省外客源地上海、北京也接連發生本土疫情,對霞浦民宿業來説更是雪上加霜。霞浦縣文旅局統計數據顯示,一季度全縣民宿入住率僅為25%。

    “今年以來,疫情對霞浦民宿業的影響進一步加劇,比如我的民宿有20多名員工,人力成本、租金成本等剛性開支壓力加大,沒有客人就沒有經營收益,大家都在苦苦支撐?!惫氡硎?。

    陳蜀曼也遇到了相同的情況?!凹词乖谌ツ晔芤咔橛绊懙那闆r下,我們的民宿入住率依然維持在70%至80%之間。但今年受這幾波疫情的打擊,客源急劇減少,這半年我們幾乎處於半營業狀態?!标愂衤h。

    面對民宿業的困境,寧德市、霞浦縣兩級政府部門都想了不少紓困辦法。霞浦縣文旅局局長張劍説,圍繞民宿行業融資難、融資貴的難題,寧德市文旅局在霞浦開展創新試點探索破解方法。霞浦縣文旅局因勢利導,把加強對民宿企業的金融服務作為重點工作,打造民宿特色貸款、鼓勵金融機構創新和開發金融産品、提供便捷優質的普惠金融服務,加大對民宿項目的信貸支援。

    張劍表示,霞浦縣文旅局加強貸款服務推廣,有效服務民宿經營者,為民宿經營者提供政策科普,積極推廣民宿特色貸款,為民宿行業高品質發展提供堅強的資金保障。一方面抓緊行業龍頭將民宿經營者“引進來”,召開民宿行業協會理事會,加大民宿特色貸款政策以及辦理流程的宣傳力度,對民宿特色貸款相關問題進行答疑,減少經營者後顧之憂。另一方面深入基層走訪讓幹部“走出去”,結合“民宿大走訪”活動,在了解各民宿規模及經營狀況的同時,根據實際情況向他們宣傳民宿特色貸款,為有需求的民宿企業提供幫助,實現精準服務。

    據悉,工商銀行、興業銀行、農村信用社已累計為霞浦縣20多戶民宿經營者發放貸款近2000萬元,一定程度上緩解了民宿發展融資難問題。

    內外兼修彰特色

    旅遊業的景氣歸根結底是靠客流。如果説金融紓困只是疫情之下的臨時之舉,那麼辦好文旅活動、加強行銷推介則是聚人氣促消費的實實在在之策。

    霞浦縣委常委、縣政府黨組成員雷旺清表示,霞浦縣連續多年舉辦國際攝影大賽、文化旅遊周、國際山地馬拉松賽、全國海釣大賽等大型賽事活動,各鄉鎮也結合當地特色舉辦民俗節慶活動,還積極參加海峽旅遊博覽、福建旅遊交易會等大型文旅推介活動,不斷提升霞浦的認知度和美譽度。

    5月19日是中國旅遊日,2022年中國旅遊日寧德分會場(霞浦)暨“暢遊東海·自駕霞浦”大型自駕遊活動在霞浦縣舉行。寧德市5條“?!蔽幕黝}路線和霞浦縣4條旅遊精品路線在活動上正式發佈,並推出了旅遊聯票、旅遊套餐以及對部分特殊群體免票的一系列旅遊惠民政策。當日,霞浦縣還邀請抖音及小紅書網紅旅遊達人、霞浦自駕遊車友沿“東海1號”風景觀光道開啟全程約40公里的自駕旅程,並通過抖音、小紅書等新媒體帶領全國遊客“雲遊霞浦”,讓民眾足不出戶體驗霞浦的壯美自然風光和深厚人文底蘊。

    寧德市文旅局黨組書記、局長霍立昀表示,這次活動是寧德在全域疫情防控低風險、疫情總體可控後,舉辦的首場全市性文旅推介活動,是預熱夏季旅遊市場、面向廣大遊客發出的一份真誠邀約,也是高效統籌疫情防控和經濟社會發展,加快旅遊市場復工復市,推進文旅經濟高品質發展的具體舉措。

    近年來,各地在發展鄉村旅遊、打造文旅景觀時,最為人詬病的一點就是同質化嚴重。而在東壁村採訪期間,記者發現各家民宿都個性突出,各自主打的“賣點”都不盡相同。比如“拾間?!钡奶厣惋嬃钊嘶匚?,“壹棲壹宿”的咖啡茶飲品類齊全,“左鄰右舍”的無敵海景堪稱一絕……

    霞浦縣民宿行業協會會長鄭德雄告訴記者,霞浦把鄉村民宿作為展現霞浦灘塗攝影和鄉風民情的最佳載體,緊緊圍繞市場需求、遊客需求,積極引導民宿業主精準定位,實行差異化經營,打造特色亮點,有效防止同質化。

    疫情之下,霞浦民宿業自身也在苦練內功,努力適應市場,積極謀求轉型升級?!按蛟炀访袼?,其核心就是品質和服務,這是行業的共識。尤其在霞浦,很多民宿屬於景觀民宿,不單單是承載住宿這一個功能,很多客人甚至把民宿本身作為旅遊目的地,這更要求民宿在景觀設計、文創融合等方面需時時創新?!编嵉滦壅h。

    “從開業起,我們就把民宿作為一個長久品牌來經營,對自己的要求也是每5年對景觀改造提升一次,彰顯自身特色。比如餐飲是我們民宿的一大特色,疫情之下,我們不斷琢磨産品進行研發,開發下午茶、點心、伴手禮等産品,希望能夠吸引更多客源?!标愂衤h。

    “從投資回報的角度來説,受疫情反覆的影響,遠遠未達到預期,但著眼于長遠,我仍然認為,民宿會繼續在鄉村振興中扮演重要角色?!惫氡硎?。

     

     
     
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